Сильный текст и словесный мусор

Вы не задумывались, почему владельцы сайтов размещают на своих проектах унылый, избитый текст, который никто не читает?

Что движет людьми, которые рассылают клиентам письма с рекламными штампами про «широкий ассортимент товаров», «гибкую ценовую политику», «мы лидеры отрасли», «у нас самые выгодные цены» и «лучшие предложения»?

В этом словесном мусоре можно заменить название компании или продукта на любое другое, никто этого не заметит, потому что дешёвый рекламный текст состоит из набора обтекаемых, затасканных клише.

Такой текст или письмо никто и никогда не прочтёт — это просто спам. И дело не в штампованных словах, слова не так важны. Важны идеи. Сила текста в смысле и правде.

Пишите, если вам действительно есть что сказать.

Меня вдохновила статья Максима Ильяхова «Сильный текст» в блоге Мегаплана — это кладезь для того, кто хочет писать осмысленно интересно.

Из неё я узнал про «Главред» — сервис, который помогает очистить текст от шлака. Теперь я регулярно им пользуюсь.

Понятный пример

Как выглядит попытка скрыть пустоту текста словесными ужимками, взял из статьи «Знакомство с информационным стилем»:

Наша компания является ведущим провайдером услуг по ИТ-интеграции в регионе. Мы работаем на рынке интеграционных и телекоммуникационных услуг с 2010 года. За долгие годы работы мы успешно выполнили проекты и завоевали безоговорочное доверие таких крупных клиентов как Сбербанк и завод «Северсталь»...

Вот что останется, если отфильтровать бессмысленные штампы и трусливую брехню:

Наша компания является ведущим провайдером услуг по ИТ-интеграции в регионе. Мы работаем на рынке интеграционных и телекоммуникационных услуг с 2010 года. За долгие годы работы мы успешно выполнили проекты и завоевали безоговорочное доверие таких крупных клиентов как Сбербанк и завод «Северсталь»...

Ещё примеры информационного стиля

Было Стало
Производим работы
по проектированию
и инсталляции компьютерных
сетей.

Строим компьютерные сети.
Было Стало
Мы являемся одним
из национальных лидеров
в сфере защищенных видеосетей.

Мы построили первую в России
защищенную федеральную
видеосеть.
Было Стало
Создаем эксклюзивные проекты
«под ключ».
Проектируем сети, поставляем
и устанавливаем оборудование,
внедряем программы и обучаем
сотрудников.

P.S.
Живой пример редакторской магии.

Главред, редакторская магия
Поделиться
Отправить
Запинить
Популярное